前两天是立秋，除了天气由热转凉，以往黏腻的皮肤被清晨凉爽的朝气冷不丁地挠醒，还有一件风靡网络的事情，大家都没有忘记：

秋天的第一杯奶茶。

作为一个患有严重“奶茶恐惧症”的选手，虽然已经很久没尝过奶茶的味道，还是忍不住点开朋友圈围观了一下盛况。

有个朋友说，去年不知道怎么流行起来的梗，没想到今年热度依旧，想出这个口号的人一定是个营销鬼才。

这句话很有意思，大概最初发明奶茶的人，都没有发明这个口号的人快乐。

以前我也是个特别喜欢喝奶茶的人，自从大二那年和舍友一块出去玩，喝了一杯奥利奥奶茶失眠到半夜三点半，我就条件反射性地对奶茶产生了抵抗心理。

后来会下意识地控制喝奶茶的量和时间，除非特别特别想喝，一般都用其他饮品对待。

在奶茶店遍地开花的当下，大家爱的究竟是一杯奶茶，还是喝奶茶这件事带来的附加快乐？

“比起延迟满足，人类更渴望即时快乐”

我们的情绪分为很多种，喜悦、愤怒、惊讶、难过、失望……最常见的就是快乐和悲伤这两种。

对快乐的追求是我们的本性，也是引发心灵愉悦感的最常见情绪。

研究表明，其实大多数人的终极人生目标并不是大富大贵，也不是颜值爆表，而是——躺尸。

这个结果乍看有些奇怪，但是一点儿也不夸张。

我们走过了打鱼狩猎的早期，也走过了农耕文明为主的时代，后来进入工业社会，资本主义文明不再注重个体幸福和满足，取而代之的是效率至上的竞争文明。

在这样的背景下，人人都生活得很累，我们都像是失去了情绪表达能力的零件，按部就班地被推进一个又一个大厂，身体高速运转，大脑却近乎停滞。

时间的密度变得前所未有的大，假期少得可怜，加班成为常态，而缝隙时间成了唯一得以喘息的机会。

于是，奶茶的出现，恰到好处的满足了我们对于快乐的即时追求。

换句话说，对奶茶上瘾的原因很简单，不过因为我们的生活需要“止痛”。

在情绪长久得不到释放、生活压力巨大的时刻，我们是没机会自我疗愈的患者，奶茶就像创可贴，虽然起不到消炎杀菌的效果，至少可以把疤痕短暂遮盖起来，还我们一份作为“人”的体面。

更重要的是，奶茶带来的这种即时满足感，对于当下的疗愈效果并不亚于延迟满足的快乐。

主流文化提倡的放松方式，譬如读书、健身、运动等等，起到的是延迟满足的效果。

但是，一个残酷的事实是，延迟满足需要以付出意志力为代价，而关于意志力的挑战于多数人而言本身就是一个无法逾越的瓶颈。

另外，有网友指出，“我痴迷的不是奶茶，是治愈的痛感”，其实这句话突出了另一个与快乐相对的关键词：痛感。

一个很简单的比喻，奶茶除了起到创可贴一样的掩盖效果，更重要的是可以带来类似于止痛药的感觉。

止痛药最大的作用就是可以临时止痛，但是吃多了会产生各种各样的副作用，奶茶也一样，可以提供即使满足感，但是也会带来诸如肥胖症、摄糖过量的风险。

既然如此，为什么奶茶还是药瘾像一样戒不掉？

有个叫Gabor Mate的医生在《饿鬼道：与瘾的近距离接触》中写了这样一句话：

止痛，是人们上瘾的最重要的心理动因——尽管这往往是潜意识里的。

抽丝剥茧之后，我们不难发现，痴迷止痛药和奶茶的前提，不过是因为我们生活的痛感太强烈了。

与其去书中寻找共鸣的灵魂，去健身房里挥汗如雨，倒不如点一杯奶茶来的痛快。

“你永远想象不到对糖的热爱程度有多高”

在奶茶界流传着这样一句话，「不加糖的奶茶是没有灵魂的。」

这句话反向证明了一个事实，很多人喜欢喝奶茶，其实是因为喜欢糖。

尽管现在有不少商家宣传，自己家的奶茶是低糖低脂不发胖，甚至还出了各类五谷奶茶。事实上，就算是宣扬低糖的奶茶，含糖量也远高于一般饮品。

在增加肥胖的功臣当中，糖的功劳并不亚于脂肪。

新西兰有一部纪录片，名叫《糖：新一代的健康杀手》里面指出了关于糖的杀伤力：

人本性里尝到甜味，就会一直一直吃下去

糖能够欺骗你，你很难通过糖分的摄入而获得饱腹感

糖能成瘾。糖会导致肥胖，甚于油脂

当然这些观点都有丰富严密的解释，而且也有研究表明，喜欢吃糖其实和人的基因也有关。总之，人们喜欢吃糖这件事情，却是没有办法否认的。

珍珠奶茶可谓是奶茶界的“土霸王”，其他种类的奶茶也不甘落后，商家时时刻刻都在研制新的种类，等待一轮又一轮顾客送上门。

抛开所谓的基因和本性不谈，喜欢吃糖，好像本身就是一件让人开心的事情。

对于大多数现代人来说，996，熬夜，脱发等一系列危害健康的行为时刻都在上演，生活里处处都是让人心力交瘁的“苦”，难得有让人觉得甜蜜的东西出现，无异于一场甘霖。

其实从这个角度出发就不难理解，有的人看起来博闻多识、学富五车，下班之后却喜欢当个沙发土豆，刷着无脑综艺，点着可乐炸鸡。

有的人西装革履，浑身散发着一种极简主义气息，背地里却在偷偷点奶茶，收集各类小玩具。

喜欢吃糖，其实和熬夜上瘾一样，是对无常生活的一种主动的报复，这种报复哪怕明知带有负面的后果，也甘之如饴。

越是自己本性和生活中缺失的东西，越是要不顾一切地追逐到底，这种行为可以用报复心理解释，更多的其实是一种补偿心理。

前段时间流行了一个词语，叫做「易犒劳体质」，其实挺有意思的。

对比之下，真正为了生活埋头苦干并不断向前的人，又怎么会拒绝一杯甜甜的奶茶呢？

“不过想证明一下自己的社交魅力罢了”

“秋天的第一杯奶茶”这个梗刚刚兴起的时候，最“惨”的还是那些冲浪不及时的男朋友们。

作为一个合格的五好男友，如果没有给女朋友及时送上秋天的第一杯奶茶，就要被拎到朋友圈公开处刑。

更有甚者，因为给的奶茶量太少，也被作为攀比的对象列入黑名单，实在“苦不堪言”。

我有个朋友在朋友圈发出了小小的疑问：

没有对象的同学也要想办法喝到秋天的第一杯奶茶，于是，“第一杯”也成了检验闺蜜情、同学情的妙计。

当然，调侃归调侃，对“第一杯”如此痴迷的背后，到底是什么促使大家情绪如此高涨呢？

从社会心理学的角度来看，寻求与他者的互动与认同，从而获得身份的确认，并且引发新一轮社交行为，这是人的社会属性所发挥的基本作用。

简单一点来说，社交媒体为每个人提供了展示的机会，和早期的社交晚宴一样，在这样一个看似“人人平等”的时空下，谁的服装华丽些，谁的仪态优雅些，谁都钻石闪亮些，才能吸引更多人驻足注目。

于是，“秋天的第一杯奶茶”顺理成章成了个体进行社交的名片。

“谢谢男朋友送的第一杯奶茶”，配图可能是520元的红包，甚至更多。

根据索绪尔从符号学里指出来的概念，奶茶已经失去了它的能指意义，充满了身份与金钱象征的所指意味。

而关于社交身份有关的概念，美国学者乔纳·伯杰则在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》提出了“社交货币”。

最初“社交货币”是一个经济学的概念，但是在社交媒体发展的当下，“社交货币”已经不仅仅应用于现实的产品营销，而是成为网络上的一种营销方式。

自我推销的最好方式，就是拥有一张漂亮的名片，而拥有这张漂亮名片的前提，则是拥有丰厚的「社交资本」，或者叫「社交货币」。

所以，“秋天的第一杯奶茶”大火，表面上是一场娱乐行为，本质上也是一次资本的较量和社交行为的体现。

社交最大的特点就是公开性和互动性，收到第一杯奶茶的人，可以公开展示自己的社交资本，同时还能够以此为名片，获得更多的社交资源。

对于个体来说，无外乎是一种收获存在感和愉悦感的不二之选。

奶茶作为当下年轻人最喜爱的产品之一，无论在社交生活当中，还是在工作、学习和情感当中，都扮演着越来越讨喜的角色。

几乎没有人不喜欢奶茶，更没有人会拒绝“秋天的第一杯奶茶”。

这像一场网络空间的互动仪式，更像是一次以全民娱乐为背景的狂欢。不过，这里所涉及的群体，当然以年轻人为主。

不管是喜欢吃糖，为了缓解生活的痛感，还是单纯想要多一点社交的资本，只能说，奶茶无罪，爱奶茶本就是爱生活的表现之一。

毕竟，年轻人能有什么坏心思呢，不过是想要秋天的第一杯奶茶而已。

所以，秋天的第一杯奶茶，你喝到了吗？